外籍博主在中国:短视频生态中外籍博主的崛起与解析|附报告下载

|腾研报告 作者:腾讯研究院 2024-02-22
外国人讲述中国故事的稀缺性,往往能让他们在注意力上获得额外加成。从早期的冒险家、旅行者,到大众媒体兴起后的专业内容生产者,都曾以不同方式观察和讲述中国故事。
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伴随短视频兴起,一群有着鲜明识别度的外籍博主,正在成为接力者。与他们的前辈们不同,他们不再像曾经的传教士般,肩负布道的使命;也不用像来访的政治家那样,关注气象万千的宏大议题;甚至也不用像改革开放后前来投资的企业家那样,要对产业和市场环境有着深刻理解。
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如今的外籍博主,和大多数普通中国人一样,以一种更加轻松、日常化的方式融入社会,通过分享日常生活、文化体验、旅行见闻等内容,成为广受关注的视频创作者,并因此而获得商业回报、话语权和影响力。
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根据腾讯研究院联合新榜的调研发现,在中国短视频平台上,全网粉丝过千万的外籍博主已有 15 个,在不去重情况下的粉丝总数达到 2.9 亿;粉丝超过百万级别的博主数量超过 100 个,在不去重情况下的粉丝总数也达到了2.5亿。若以过万粉的活跃账户数量来看,短视频平台上的外籍博主数量已有近千位

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我们选取了“新榜综合指数”前 100 位的外籍博主作为样本,尝试描绘他们的群体画像、影响洞察、流量密码,以及他们促进中外文化交流方面所发挥的独特作用。

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